2026年上半年，在国家推动传统文化创造性转化、创新性发展的宏观政策导向下，非遗保护、传统工艺振兴相关红利持续释放，砚台行业整体呈现结构性分化的发展态势。一方面，大众文化消费持续升温，研学、文博文创、收藏礼赠的需求稳步提升，兼具工艺价值与文化内涵的正统非遗砚品认可度不断走高；另一方面市场也面临同质化竞争，低价劣质产品仍有生存空间，原料资源管控趋严，优质砚石供给收紧，倒逼行业更加重视技艺坚守、原料保护与品牌规范化建设。行业正逐步摆脱单纯卖石料的模式，向文化体验、文创开发、产学研融合方向转型，对砚台从业者而言，守正创新、做好技艺传承与文化传播，是当下重要的发展方向。

（一）消费结构迭代重塑，砚台价值从实用工具向文化载体延伸

传统书画爱好者仍是砚台产业的基本盘，对石品、下发墨、工艺精工保持专业要求。与此同时，社会大众文化需求持续释放，消费群体不断向青年群体拓展，砚台的应用场景持续拓宽。除书画实用之外，案头陈设、国风把玩、传统文化研学、文化伴手礼等市场需求持续增长。轻量化文创产品、主题文化产品受到市场欢迎，消费者不再只看重器物使用功能，更加看重器物背后承载的历史文脉、审美价值与精神内涵，推动砚台产业由单一产品供给，转向“产品+文化体验”的综合供给模式。

（二）渠道格局深刻变革，直播电商成为产业发展重要力量

直播电商已经成为砚台产品流通的主渠道，原产地直播打通产区与终端市场，拓宽了传承人与工坊的市场通路，让深藏产区的砚雕技艺被更多社会大众所熟知。伴随网络交易监管规则不断完善，行业对线上宣传口径、产品信息公开披露提出更为严格的规范要求。

（三）数字技术深度介入生产，为传统制砚带来新的机遇

数控雕刻、智能石料切割打磨设备已在各大砚文化产区普及应用。合理运用数字化加工设备，可完成石料开坯、基础纹路粗加工等重复性工序，将匠人从繁重体力劳动中解放出来，使其能够集中精力开展原创构思、精细修雕、文化纹饰创作，有效提升石料利用率与整体生产效能。

（四）文旅研学融合持续深化，成为非遗活态传承重要路径

各大砚文化产区的博物馆、艺术馆、非遗工坊接待量稳步提升。行业依托线下展馆阵地，开展砚史科普、原石观摩、制砚体验等研学服务，对接中小学传统文化教育、社会团体文化实践活动。一批龙头企业主动承担公共文化科普职能，梳理本土砚文化历史，打造产区文化公共IP。文旅研学不仅开辟产业新的增长空间，更成为向社会传播砚文化、实现非遗活态传承的重要载体。

（一）低价内卷尚未根本扭转，优质优价的市场机制仍需构建

砚台产业市场主体分散，家庭作坊数量众多。部分经营主体以简化工艺、压缩成本为手段参与市场竞争，低价内卷现象依然存在。低价导向之下，部分产品工艺粗糙，弱化砚雕技艺的艺术价值，也影响大众对非遗技艺的整体认知。如何建立“优质优价”市场导向，让匠心创作获得合理市场回报，是产业高质量发展需要破解的现实课题。

（二）知识产权保护难度较大，原创激励机制有待完善

砚台纹饰多在传统历史纹样基础上结合地域文化、文博元素开展创新再创作，客观上造成外观专利、著作权侵权判定存在难点。当前行业原创抄袭、扫描仿制乱象频发，数字化复刻门槛极低，优质原创作品一经上市极易被全盘照搬仿制。加之跨区域取证周期长、法务维权成本高，绝大多数匠人、原创企业面对侵权行为无力追责、被动放弃维权，行业原创激励机制严重缺失，极大挫伤从业者创新研发积极性。

以易水砚为代表的非遗老字号企业，拥有专业原创设计团队与雕刻团队，深度挖掘本土历史文脉与文物资源，持续打造文博文创系列砚作，在题材构思、纹饰设计、文化赋能方面投入大量人力与时间成本，有效推动了易水砚产品出海、品牌出海、文化出海。但是原创成果频繁遭遇跨区域抄袭仿制，原创价值难以得到充分保护。

（三）品牌权属边界模糊，企业注册商标与公共品类概念混淆问题凸显

随着非遗产业热度持续攀升，砚台行业品牌建设的价值愈发凸显。国家大力支持非遗自主品牌培育与保护，明确区分企业注册商标与产区公共品类名称，但市场认知仍存在偏差与傍牌乱象。“易水” 作为易水砚公司独家持有的中华老字号、中国驰名商标，属于受法律保护的企业专属知识产权，却长期被市场与从业者混淆为公共砚种名称。不少经营主体刻意模糊二者界限，借老字号IP开展商业营销，既误导消费者认知，也扰乱正常市场秩序，消耗老字号长期积淀的品牌口碑，严重损害原创主体的合法权益。厘清公共品类与企业商标的边界，已经成为推动砚台行业规范化发展亟待破解的现实课题。

（四）非标属性带来监管与消费维权现实难题

砚台依托天然原石，石料品级、工艺优劣缺少简易统一的检测判定标准。普通消费者难以甄别石料与工艺好坏，发生消费纠纷时，举证、定损难度较大，平台处置缺少统一参照标尺，一定程度上影响消费信心。行业标准在基层作坊落地不足，标准化生产、规范化经营意识有待进一步普及。

（五）产业集群协同不足，行业共治体系建设仍在路上

各大砚台产区多为独立发展，跨产区协同联动较为薄弱。面对跨区域仿冒贴牌、蹭用公共品牌等行业共性问题，仅依靠单个企业力量难以开展有效治理。地方砚文化研究会在行业自律、协调维权方面的作用有待进一步释放，龙头企业、中小工坊、砚雕匠人之间分工协作的产业生态尚未完全成型，产业集群合力未能充分发挥。

（一）筑牢合规发展根基，推动非标产品实现可溯源可核验

从业者要主动落实合规自查，厘清宣传边界，审慎使用老坑、孤品、大师作品等表述，严格区分地域公共品类名称与企业注册商标。完善原石采购台账、创作底稿留存机制，对原创作品做好版权登记存证，尽可能把非标产品信息做到可追溯、可核验。主动配合监管部门、行业协会监督检查，把合规优势转化为品牌信用资产。

（二）重视品牌体系建设，厘清公共品类与企业商标边界

行业应当树立正确的品牌发展理念，分清产区公共品类名称和企业注册商标、老字号品牌的法律边界。公共砚种名称可以用于描述产品品类，但不得随意盗用他人的驰名商标、中华老字号作为自身商业标识进行引流营销。

一方面，企业要强化商标、字号、老字号的保护意识，做好商标布局、版权存证，主动维护自身品牌权益；另一方面，依托行业协会加大普法宣传，引导广大从业者尊重他人知识产权，杜绝傍名牌、蹭老字号IP的经营行为。以合法合规的品牌建设，带动整个产业信用体系提升。

（三）坚持守正创新，理性用好数字化技术赋能产业发展

坚守传统制砚技艺内核，把数控设备作为辅助工具，做到机器服务粗加工，匠人主导原创创作。各产区以行业组织为纽带，倡导行业自律，抵制恶意扫描复刻他人原创作品的行为。深度挖掘本土历史文脉，立足地域文化资源开展器型、纹饰原创研发，跳出同质化仿制内卷，走差异化创新之路。

（四）强化行业组织作用，构建产区协同共治保护格局

单个企业维权成本高，要充分发挥砚文化研究会等行业组织桥梁纽带作用，制定产区行业自律公约，开展知识产权普法宣传。针对跨区域仿冒、蹭标侵权等共性问题，探索以行业组织名义对接监管部门开展协同维权，降低个体维权成本，共同守护产区公共品牌声誉。推动行业标准落地普及，引导从业者规范化生产经营。

（五）深耕“砚+文旅+美育”融合赛道，放大非遗活态传承效能

充分发挥砚台产业线下场景优势，用好博物馆、艺术馆、雕刻工坊阵地，打磨研学体验课程，对接社会美育、公共文化服务。以沉浸式文化体验培育用户认同，拓展增量市场，摆脱单纯线上价格竞争，实现产业发展与文化传播双向赋能。

（六）构建良性产业生态，以集群协作替代内部恶性竞争

同一产区内部摒弃互相压价的内卷思维，构建分工协作产业链。龙头企业侧重品牌建设、原创研发、高端定制、文旅运营、公共文化推广；中小匠人、工坊承接代工、个性化定制、特色单品开发，形成优势互补。各产区抱团梳理本土砚文化资源，联合争取政策与项目支持，以集群整体实力参与市场竞争，共同推动砚台非遗产业提质升级。

站在新的发展阶段，砚台产业既要守护千年制砚技艺的根脉，又要回应新时代的市场需求。广大砚台行业从业者应当坚守文化初心，坚持合规经营、坚持原创创新，强化产区协同共治，推动传统砚雕技艺实现创造性转化、创新性发展，让千年砚文化在新时代焕发新的生机活力。

本文作者：邹天然 中国文房四宝协会特聘市场观察员、河北易水砚有限公司总经理、工艺美术设计总监，易砚文化研究会副会长、河北省非物质文化遗产保护协会副会长。