品牌建设在现代营销环境中扮演着至关重要的角色。一个强大的品牌不仅能够提升企业的市场竞争力，还能够与消费者建立深厚的情感联系，从而确保企业的长远发展。

知名度高的品牌能够吸引更多的投资者，足够资本投资，增加合作伙伴，有助于企业扩大规模,增强企业的竞争力,提升市场地位。例如，蒙牛乳业在品牌建立初期，通过“创内蒙古乳业第二品牌”的策略，迅速提升了品牌知名度，吸引了全球知名投资机构的注资，最终在香港成功上市。

品牌不仅是企业形象的代表，更是消费者选择产品的重要依据，品牌提升市场份额成为企业实现可持续发展的关键。华为，作为中国智能手机市场的知名品牌，近年来在市场份额方面取得了显著的增长。根据Counterpoint的统计数据，华为在2024年一季度的市场份额达到了15.5%，同比增长69.7%，这一增速在所有TOP6手机厂商中是最高的。华为手机市场份额增长的背后，是其不断的技术创新和品牌建设。

强大品牌的企业往往成为行业的领导者，制定行业标准，掌握最新技术，引领市场方向，品牌文化魅力让消费者在精神层面获得极大满足，从而巩固了其行业龙头的地位。娃哈哈品牌从1998年开始，连续20年领跑国内饮料行业，一直是饮料行业的领头羊，其品牌效应深入人心。

品牌个性是品牌与消费者建立情感联系的关键，良好的品牌声誉是企业长期积累的结果，它代表了产品的质量、服务水平和企业的诚信度。消费者在选择品牌时，往往会考虑品牌所传达的价值是否符合自己的生活方式和价值观。品牌通过其价值主张与消费者的自我概念产生共鸣。总之，品牌通过其个性、声誉、价值主张以及多渠道营销策略，全方位地影响着消费者的选择。

品牌在吸引人力资源方面也具有显著优势，融资方面，品牌同样扮演着重要角色，品牌能够提升企业的风险抵抗能力。

红星宣纸是中国驰名商标、地理标志产品、安徽省名牌产品。红星品牌自建立至今已走过70余年，在这过程中，红星品牌积累了丰富的文化积淀，更为未来的企业发展提供了指引。

     品牌与质量是企业成功不可或缺的两大要素。品牌不仅是产品的标识，更是企业信誉和文化的象征；而质量则是品牌的生命线，是赢得消费者信任和忠诚度的基石。红星宣纸始终将“质量品牌”放在生产经营的第一位，红星价值观“质量第一、效益优先、员工至上、共创辉煌”。首先，质量管理是系统工程，尤其像手工纸非标准化的传统手工产业，流程多、序时长，要保证产品的质量，必须依靠系统管理，为此公司每年进行ISO9001国际质量体系认证和ISO14000国际环境体系认证贯标检查和评价工作，确保系统化管理落到实处。同时开展全面质量管理、QC活动小组、6S管理等质量提升活动，多次荣获省级质量管理和卓越绩效奖项。在公司建成了省工程技术研究中心、省企业技术中心、省工业设计中心等三个省级中心。其次，巩固质量，提升品牌，必须依靠科技进步。近年来，我们加大科技创新投入，获专利103项，其中发明专利31项，作为主要起草单位，参与宣纸和书画纸国标的制定。主持制定燎草、古艺宣、宣纸邮票纸3项行业标准、宣纸润墨性感官评判方法地方标准，制定了精品宣纸和三丈三宣纸等多项企业标准。

      商标图形不仅是品牌识别的重要元素，更是企业文化与理念的视觉传达。一个优秀的商标图形能够迅速吸引消费者的目光，传递品牌的独特价值，进而在消费者心中留下深刻的印象。1951年，经宣纸工人建议，选用红色五角星与圆形经过简洁而富有创意的组合，将红星宣纸的特色与内涵浓缩这个小小的标识中。作为品牌的“视觉名片”，五角星寓意宣纸业是在党和政府的关心下才得以恢复生产的，圆形寓意宣纸业未来发展兴旺圆满。2016年红星启用企业视觉形象识别系统，进一步规范和提升商标的管理。2023年红星成立了品牌部，专职于品牌形象的塑造与宣传。经过持续的维护推广和一致的品牌信息传递，红星品牌在顾客心中形成深刻的印象和信任，逐步建立起良好的品牌形象。

     众所周知，品牌宣传已成为企业营销不可或缺的一环。品牌宣传不仅仅是广告投放，它涵盖了广告、社交媒体推广和合作交流等多种形式，旨在向目标受众传达企业的核心价值观、产品特点和服务优势，从而树立良好的品牌形象，吸引潜在客户并增加市场份额。

     这些年，我们始终注重品牌营销，进一步提升红星品牌形象。一是注重传统媒体宣传。积极争取央视、省级卫视制作专题栏目或纪录片，登录央视成为常态，每年至少有2个以上节目在央视播出。《大国工匠》、《中华百工》、《中国文房四宝》大型记录片等专题影响巨大，此外，在光明日报、安徽日报，新华网等媒体上均有多次报导。二是注重新媒体宣传。以“互联网+”思维提升宣传与品牌营销，建设公司、博物馆官网及微信公众号，入驻抖音等短视频平台，常态化开展淘宝直播、抖音直播，与各类传媒机构、互联网大V开展合作，注重原创内容发布，提升宣传与品牌营销。新华网、光明网等多次进行了现场直播。三是积极走出去、引进来。与中国美协、中国书协、国家博物馆、国家画院等各级艺术机构和各大艺术院校加强交流与合作，成为中国美协、国家画院创作写生基地，并举办各类展览活动。在全国八大美院设立红星宣纸奖学金并成为他们的创作写生基地。主办（承办）了一系列书法展、绘画展等系列活动，将广大书画艺术家吸引到泾县，让他们了解泾县、了解宣纸、了解“红星”，致力打造书画艺术交流的平台，服务广大书画艺术家及其艺术创作的基地与家园。四是不断完善品牌服务。公司开设了网店—红星办公用品旗舰店、授权2家淘宝直营店，并在北京、上海等地设立实体旗舰店。与文房四宝协会合作，每年参加全国文博会、艺博会、各类工美非遗展、博览会、非遗进校园等10余次，展示宣纸技艺，弘扬宣纸文化。

     品牌文化是品牌的核心灵魂，是消费者对品牌产生情感联结的关键。一个成功的品牌不仅仅是提供高质量的产品或服务，更重要的是通过品牌文化传递一种价值观。

     宣纸，轻薄如蝉翼、洁白如皓雪，是人类非物质文化遗产，中国传统文化的重要载体，它不仅承载了千年的文化积淀，更在方寸之间展现出无限的美学意蕴。作为一种独特的传统工艺，宣纸的制作技艺世代相传，承载着无数工匠的智慧和心血，古代的文人墨客在宣纸上挥毫泼墨，思想情感得到了完美的呈现。宣纸承载的不仅是墨色，更是中华民族的文化精髓和情感寄托。红星坚持将宣纸文化融入到企业品牌中，在宣传品牌的过程中注重加强文化植入，让品牌成为宣纸文化与消费者之间的纽带，引发消费者对传统宣纸文化的共鸣。

     红星作为传统手工产业，人是企业的决定因素，公司坚持以人为本，先后评聘出宣纸技师和高级技师100多名，并设立了劳模先锋岗、大国工匠岗、大师引领岗，涌现大国工匠2名，全国劳模3名，国家级传承人1名、省级传承人6名、市县级传承人8名，中国宣纸大师4名。公司高度重视弘扬“传承技艺的非遗精神”、“追求卓越的工匠精神”和“战胜困难的劳模精神”，将这些精神注入品牌价值，使红星品牌精神成为企业文化的重要组成部分，形成了一种独特的品牌标识。这种标识不仅体现在企业的产品和服务上，还体现在企业的每一个行为和决策中。

在企业成立品牌发展专职机构。在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设已成为企业成功的关键因素之一。成立品牌机构不仅是企业发展的需要，更是提升市场竞争力和实现高效运营的重要手段。品牌专职机构重点工作包括：制定和实施品牌战略规划、品牌产品的包装设计和推广策略、建立和完善品牌管理规范、品牌形象的建设和维护、品牌传播和媒体关系管理等。

一是提高产品质量：重点围绕完善生产工艺，稳定生产流程，加强生产监管，提高人员技术等开展质量管理工作；二是提升产品内涵：坚持挖掘产品文化内涵，提炼产品精神价值；三是形成产品形象：要努力形成产品外在形象，形成产品价值形象，形成产品客户形象。

首先要明确品牌定位。品牌定位是企业对品牌的核心价值、目标受众和市场竞争地位的清晰界定；其次是多渠道整合传播。在信息爆炸的时代，企业需要整合多种传播渠道，包括传统媒体和新媒体；再次是广告与公关活动。创意广告不仅能吸引消费者的注意力，还能传递品牌的核心价值和情感；最后注重口碑与用户互动。消费者之间的口碑传播具有极高的可信度，往往能直接影响购买决策；此外在服务端，品牌宣传的效果需要通过数据监控和评估来检验。

一是与中国文房四宝协会加强联系合作，通过协会举办的各类活动如展览会、交流会等，与市场加强对接，充分宣传企业品牌产品。二是与相关美术机构、美院高效开展合作，设立奖学金，举办毕业作品展，开设文化讲堂等，进一步让纸品牌扎根艺术机构和美术院校。三是与美术行业相关企业开展合作，如西冷印社、荣宝斋、十竹斋等，相互发挥各自优势资源，寻求合作共赢。四是与相关社会组织开展合作，如中国国际书画艺术研究会、中国老年书画研究会等，开展各类书画展等艺术交流活动，发挥纸行业优势资源，做好服务工作，扩大产品品牌影响力。

品牌维护需要全员全方位参与。通过树立品牌意识，在日常工作中践行品牌理念，维护品牌形象，将品牌维护贯彻在企业工作中的每一个细节，从工作原则到员工行为准则，都应体现品牌的价值观，形成全员共同维护品牌的良好氛围。首要任务是确保产品和服务的质量，其次是持续地与消费者进行沟通和互动，再次要建立有效的危机管理机制，最后做好品牌知识产权的保护，从而形成行业全员共同维护品牌的良好氛围。

上文为中国文房四宝艺术大师、中国宣纸股份有限公司副总经理罗鸣在首届夹江纸文化产业发展交流研讨会上的发言整理，希望能帮助到大家！

11月26日，首届夹江纸文化产业发展交流研讨会在峨眉山月花园饭店举行。业内精英云集，专家学者助阵，知名企业参与，分析产业趋势，凝聚行业智慧，为夹江纸产业出谋划策，助力夹江纸文化产业发展。

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